Na het afronden van de opleiding kunnen de marketeers eventueel in vaste dienst treden bij de opdrachtgever, die zo een kweekvijver van talent creëert.

Internet grootste uitdaging meeste marketeers
Content Executive is ervan overtuigd dat er grote behoefte is aan gespecialiseerde online marketeers. 'Uit de enquête van het Tijdschrift voor Marketing bleek onlangs nog dat marketeers zich er pijnlijk van bewust zijn dat hun kennis over de mogelijkheden van internet- en mobiele marketing tekortschiet', zegt Joost de Zeeuw van Content Executive. Liefst 58 procent van de marketeers ziet internet als de grootste uitdaging op marketinggebied.

Gebrek aan kennis online marketing
Omdat het veel marketingmanagers ontbreekt aan diepgaande kennis op het gebied van online marketing, kunnen ze ook niet goed inschatten wat hun behoefte is. Een inhaalslag is niet zomaar gemaakt: de juiste online marketeers vinden blijkt in veel gevallen lastig. De Zeeuw: 'Online marketeers zijn sowieso moeilijk te vinden, maar als je niet precies weet wie je nodig hebt vind je zeker geen talenten. Met de Online Marketing Academy kunnen wij hierin een adviserende rol spelen.'

Ook aandacht voor branchekennis
Content Executive heeft een pool aan ervaren freelancers gecreëerd die snel bij bedrijven aan de slag kunnen. Tegelijkertijd wordt er gezocht naar professionals die via de Online Marketing Academy een afgestemd opleidingsplan krijgen aangeboden en bij bedrijven aan de slag gaan. In de meeste gevallen is dat een post-HBO-opleiding. Kandidaten krijgen onder andere de onderwijsmodules Search Engine Optimization (SEO), Web Analytics, Online Advertising, Viral Marketing en Blogging aangeboden. Daarnaast wordt er aandacht besteed aan kennis van de branche waarin de marketeer actief is.

Groot aantal wervingskanalen
Bij het werven van deze professionals maakt Content Executive gebruik van een groot aantal wervingskanalen; onder andere de wervingskanalen van moedermaatschappij USG People. Hierdoor is Content Executive in staat de schaarse online marketingtalenten te vinden. Content Executive heeft ruime ervaring met deze aanpak. Zo heeft het bedrijf momenteel meer dan 200 gedetacheerden die gelijktijdig werken en een opleiding volgen op vakgebieden als Finance, Sales en IT. Bedrijven als Fortis, KPMG en ING maken veel gebruik van deze krachten.