Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven zijn een landelijke campagne gestart om aandacht te vragen voor laaggeletterdheid onder werkenden en werkzoekenden. De campagne, met de naam Uitgelezen Kans, wil zichtbaar maken hoe groot de impact is van moeite met lezen, schrijven en rekenen, en benadrukt dat ondersteuning laagdrempelig beschikbaar is.
In Nederland hebben ongeveer 3 miljoen mensen tussen de 16 en 75 jaar moeite met basisvaardigheden zoals taal, rekenen en digitale vaardigheden. Dat kan leiden tot problemen op het werk, bij geldzaken en in sociale contacten. Toch blijft laaggeletterdheid vaak verborgen, doordat mensen zich schamen of bang zijn voor stigma.
Ervaren hoe laaggeletterdheid voelt
De campagne trapt af met een video waarin de kijker wordt meegenomen in het perspectief van een jonge werknemer die onderweg is naar een voetbalwedstrijd van Ajax. Tijdens zijn reis, via het openbaar vervoer en appcontact met vrienden, ervaart de kijker hoe verwarrend en vermoeiend geschreven informatie kan zijn als lezen moeite kost. Woorden zijn nét herkenbaar, maar onduidelijk en onrustig, wat een indruk geeft van de dagelijkse realiteit van mensen die laaggeletterd zijn.
Aan het einde van de video volgt een oproep om hulp te zoeken via de campagnesite. Daar worden mensen doorverwezen naar ondersteuning van Olympia en Stichting Lezen en Schrijven.
Toegang tot hulp via uitzendbureaus
Olympia stelt alle 140 vestigingen in Nederland open voor mensen die moeite hebben met lezen, schrijven of rekenen. Bezoekers kunnen daar informatie krijgen over laaggeletterdheid en over beschikbare taaltrainingen en leertrajecten. Stichting Lezen en Schrijven biedt daarnaast ondersteuning via cursussen, taalmaatjes en digitale begeleiding, gericht op het vergroten van zelfredzaamheid en kansen op werk.
Volgens Olympia-CEO Dimitri Yocarini is de campagne bedoeld om het taboe rond laaggeletterdheid te doorbreken. Veel mensen houden hun problemen verborgen, terwijl basisvaardigheden juist bepalend zijn voor het vinden en behouden van werk. Tegelijkertijd is er een grote groep mensen die vanwege deze beperkingen geen betaalde baan heeft.
Maatschappelijke rol van sport en werkgevers
Ook Ajax ziet een duidelijke maatschappelijke rol. De club benadrukt dat zij met haar bereik miljoenen mensen kan aanspreken en onderwerpen bespreekbaar kan maken die vaak onder de radar blijven. De campagne sluit aan bij het bredere partnership tussen Ajax en Olympia, waarin talentontwikkeling en maatschappelijke impact centraal staan.
Stichting Lezen en Schrijven wijst erop dat leren op elke leeftijd mogelijk is. Door de samenwerking met een grote werkgever en een bekende sportorganisatie wordt de drempel om hulp te zoeken verlaagd. Naast de vestigingen van Olympia kunnen mensen ook terecht bij de gratis hulplijn Ik Wil Leren.
Later deze week volgt een tweede campagnevideo, waarin ervaringsdeskundigen hun verhaal delen over leven en werken met beperkte basisvaardigheden.
Lees ook: Arbeidsmarkt stabiliseert, maar kloof tussen sectoren groeit
